Tłumaczenie "Basics of search engine optimisation" autorstwa Roger’a Johansson’a związanego z branżą od 1994 roku. Roger jest redaktorem serwisu 456 Berea Street.

Dodaj komentarz
Zgłoś pomyłkę

W swojej codziennej pracy, jesteśmy pytani przez klientów o pozycjonowanie i optymizację. Zazwyczaj klient taki został już zagadnięty przez konsultanta SEO (Search Engine Optimisation - optymizacja dla wyszukiwarek), który namawia ich do wydania sporej sumy pieniędzy za usługi związane z promowaniem strony w wyszukiwarkach. Firma SEO obiecuje “gwarantowane dobre wyniki” i “zamieszczenie w 500000 wyszukiwarkach i katalogach”.

Wielu właścicieli serwisów internetowych jest regularnie kontaktowanych przez podobnych oszustów i zrozumiałym jest, że wielu z nich połyka haczyk i zaczyna płacić za “super wyniki i zamieszczenie we wszystkim”. W końcu - kto nie chce aby jego strona była wysoko pozycjonowana przez wyszukiwarki?

Aby przestrzec ludzi przed wydawaniem pieniędzy na optymalizację w wyszukiwarkach, chciałbym podzielić się tym co zrobiłem, aby wypromować swój serwis internetowy i serwisy swoich klientów. Na początku dodam, że nie wszyscy konsultanci SEO to oszuści - istnieje wiele firm cieszących się dobrą reputacją. Jednak każdy, kto obiecuje “pojawienie się w czołówce”, “zamieszczenie w 500 000 wyszukiwarek i katalogów”, “natychmiastowe rezultaty” albo “gwarantowane pozycje na pierwszej stronie” najprawdopodobniej jest oszustem. Nie ma takiej możliwości, aby ktokolwiek mógł zagwarantować pierwszą pozycję w wynikach wyszukiwania - osoba ta musiałaby mieć pełną kontrolę nad tymi wynikami, lub musiałaby wyszukiwać wg frazy, która istnieje tylko na twojej stronie.

Co szczególnie zwraca moją uwagę, gdy patrzę wstecz na kroki których użyłem aby wypromować swoją stronę, to fakt, jak wiele mają one wspólnego z dostępnością, użytecznością i wysoką jakością kodu - zasadami standardów internetowych. Właściwie ujmę to lepiej: kodując swoją stronę aby była bardziej dostępna i zrozumiała dla ludzi i dzięki użyciu poprawnej składni kodu, staje się ona bardziej atrakcyjna dla robotów wyszukujących.

Następujące wskazówki, które tutaj opisuję, stanowią podstawową wiedzę SEO - spróbuj ich najpierw, a jeśli nie będziesz zadowolony z wyników, skontaktuj się z firmą optymizującą o dobrej reputacji. Jeśli skontaktujesz się z kimś w celu omówienia optymalizacji strony, spytaj co zamierzają zrobić w celu jej wypromowania. Jeśli zasugerują jakiekolwiek podejrzane metody, zachowaj wielką ostrożność. Mogą sprawić, że twoja strona zostanie ukarana lub nawet usunięta z indeksów wyszukiwarek. Z drugiej strony, jeśli firma zaproponuje podobne rozwiązania do zamieszczonych poniżej, prawdopodobnie zakończy się to sukcesem.

Zacznę od złych wiadomości, jeśli szukasz łatwej drogi do dobrych rezultatów. Takiej nie ma. Zamiast tego, spodziewaj się ciężkiej pracy, zwłaszcza jeśli chodzi o treść strony. Będziesz też potrzebował cierpliwości. Rezultaty nie pojawiają się z dnia na dzień. Jeśli wykonujesz podobną usługę dla swojego klienta, powinieneś wyjawić mu tą prawdę już na samym początku.

To prawdopodobnie jedna z najważniejszych reguł, której musisz się trzymać, jeśli chcesz mieć swoje miejsce w internecie. Nawet jeśli twoja strona będzie idealna pod względem technicznym i dostępna dla robotów, nie osiągniesz sukcesu, jeśli nie wypełnisz jej wartościową treścią. Na prawdę!

Dobra treść dla mnie to taka, która nie tylko jest poprawna gramatycznie, ale także jest prawdziwa i wiarygodna. Nie jest to obowiązkowe dla wszystkich serwisów. Nie ważne o czym jest twoja strona, treść musi być unikalna i wystarczająco oryginalna, by zainteresować ludzi. Dokładniej rzecz biorąc - musi być użyteczna dla ludzi, którzy odwiedzą twój serwis internetowy.

Dobra treść sprawia, że odwiedzający wracają, a w końcu zamieszczają odnośniki do twojej strony na swoich. Jeśli posiadasz wiele stron linkujących do ciebie, to twoja strona staje się atrakcyjniejsza dla wyszukiwarek, zwłaszcza, jeśli linkują do ciebie strony o wysokiej pozycji.

Równie ważne jak dobra treść, jest aktualna treść. Dodając nowe publikacje regularnie, dajesz odwiedzającym powód, aby wrócić. Roboty także będą odwiedzać stronę częściej, gdy zauważą, że jest aktualizowana regularnie, co sprawi, że cokolwiek dodasz nowego do swojej strony, zostanie to szybko zindeksowane przez wyszukiwarki.

Jeśli wykonujesz pracę dla klientów, tworzenie zawartości nie jest twoją odpowiedzialnością, jako twórcy stron. Zazwyczaj klienci dostarczają treść tobie, która jest w porządku, jeśli są w tym dobrzy i dostarczają ją regularnie. Jest to rzadkością. Jeśli to tylko możliwe, postaraj się nakłonić klienta, aby wynajął kogoś specjalnie do tego zadania, albo przynajmniej kogoś, kto poprawiałby to co napisali. W obu przypadkach uświadom klienta, że nie uzyska wysokich pozycji w rankingu, jeśli nie będzie dostarczał regularnie dobrej treści do swojego serwisu internetowego.

Jeśli piszesz po angielsku, jesteś świadomy różnic pomiędzy językiem amerykańskim i angielskim. Istnieje też wiele słów, które często piszemy z błędem (tyczy się to wszystkich języków). Nie podoba mi się idea celowego popełniania błędów, jako, że jest to sprzeczne z moją definicją “dobrej treści”. Jeśli często używasz słów o różnej pisowni, w celu zapewnienia swojej treści wszystkich możliwych słów kluczowych, zdecyduj się na dodanie słownika na swojej stronie z listą wyrazów.

Tytułując swoje strony w sposób zwięzły, ale wymowny i zgodny z treścią, ułatwiasz pracę wyszukiwarkom, a ludzie przeglądający wyniki wyszukiwania, mogą z powodzeniem stwierdzić, czy twoja strona traktuje o tym, czego właśnie szukają. Także katalogi używają tytułów strony, aby do niej linkować. Z tego powodu element title jest jednym z najważniejszych elementów na stronie. Niektórzy twierdzą, że jest najważniejszym elementem. Jeśli chodzi o kolejność tekstu w title, zauważyłem że najlepiej funkcjonuje następująca wersja:

Tytuł dokumentu | Tytuł sekcji | Nazwa strony lub firmy

Bazując na wcześniejszych dyskusjach, jest to prawdopodobnie jeden z najlepszych schematów tytułowania z myślą o dostępności, która idzie w parze z SEO. Cokolwiek robisz, nie używaj tego samego tytułu we wszystkich stronach swojego serwisu internetowego. Praktykując coś takiego, utrudnisz życie odwiedzającym przeglądającym wyniki wyszukiwania, a także robotom wysyłanym przez wyszukiwarki w celu zindeksowania twoich stron.

Używaj elementów h1 - h6 do tworzenia nagłówków. Używanie grafiki jako tytułów sprawia, że możesz użyć dowolnej czcionki, ale wyszukiwarki nie zwrócą na to uwagi. Nawet jeśli użyjesz (co jest wskazane) atrybutu alt w celu udostępnienia alternatywnej reprezentacji obrazka, wyszukiwarki nie zainteresują się nim tak bardzo, jak zainteresowałyby się prawdziwym nagłówkiem. Z mojego doświadczenia wynika, że dzieje się tak nawet, gdy obrazki zawarte są wewnątrz tagu nagłówka. Jeśli masz inne doświadczenia, podziel się nimi ze mną.

Jeśli nie możesz używać samego tekstu, rozglądnij się za wieloma istniejącymi technikami zastępczymi z użyciem obrazków lub technologii FLASH. Miej świadomość, że istnieje pewien stopień ryzyka, jeśli wykorzystasz te metody. Ze względu na to iż techniki te pociągają za sobą ukrywanie tekstu, jest teoretycznie możliwe, że wyszukiwarki zdecydują się ukarać ich stosowanie. W tej chwili ryzyko to jest niewielkie, ale nie obwiniaj mnie, jeśli się zdarzy.

Unikaj dynamicznie generowanych adresów URL, używających znaku zapytania w celu przesłania zmiennych wydobywających dane z bazy danych. Roboty wyszukiwarek internetowych mogą mieć problem z tego typu odnośnikami - mogą zatrzymać się na symbolu ? i nie patrzeć dalej.

Używaj przyjaznych dla wyszukiwarek, prostych dla ludzi odnośników. To pomoże w twoich rankingach i odwiedzającym.Byłem świadkiem niesamowitych wzrostów popularności w wyszukiwarkach w efekcie zmiany sposobu definiowania odnośników wewnątrz serwisu internetowego. Modyfikowanie i przepisywanie odnośników URL może stwarzać pewne problemy i niektóre systemy zarządzania treścią ułatwiają, albo utrudniają te rozwiązania. Mimo wszystko warto spróbować.

Nie ma prostej metody na osiągnięcie tego celu, jedynie - zgadłeś - dostarczając interesujących treści. Zewnętrzne linki, prowadzące do twojego serwisu to bardzo istotna koncepcja dla SEO. Technika ta jest także jedną z najtrudniejszych do osiągnięcia.

Mimo wszystko, z mojego doświadczenia wynika, że znaczenie linków zewnętrznych prowadzących do twego seriwisu internetowego jest tym mniejsze, im bardziej specjalistyczna i unikalna jest treść serwisu internetowego. Jako przykład - kilku moich klientów prowadzi, jak to się nazywa - biznes niszowy. Nie mają wielu linków zewnętrznych, mimo to znajdują się na czołowych pozycjach w wyszukiwarkach odkąd zastosowano w ich promocji przytaczane tu reguły.

Większość przeglądarek internetowych posiada odpowiednie funkcje aby rozszyfrować dzisiejsze technologie i języki używane do budowy stron zamiast HTML. Nie możesz liczyć na to, że roboty wyszukiwarek zagłębią się w to równie bardzo. Sprawdzaj swoją składnię HTML i unikaj kodu, którego jedynym zadaniem jest upiększanie strony - używaj jak najczystszej i najprostszej składni, jak to tylko możliwe. Zwiększając proporcję treści do kodu, sprawiasz, że twój serwis internetowy jest szybszy i bardziej atrakcyjny dla wyszukiwarek internetowych.

Wysokiej jakości składnia poprawi twoje wyniki w rankingach. Dostępność jest także bardzo istotna. Sprawiając, że twoja strona jest bardziej dostępna dla osob wadami wzroku, sprawi, że roboty wysłane przez wyszukiwarki także lepiej sobie z nią poradzą. Pamietaj, Google jest ślepe, więc nawet jeśli nie obchodzą cię niewidomi (chociaż powinni), wciąź twoim celem powinna być dostępność. Oznacza to, że powinieneś używać rzeczywistych nagłówków, paragrafów, list, i unikać wszystkiego z czym roboty wyszukujące mogłyby mieć problem.

FLASH i JavaScript są w porządku, o ile nie są niezbędne do nawigacji twojego serwisu i dostępu do cennych informacji. Nie ukrywaj swojej treści wewnątrz plików FLASH i JavaScript. Otwórz swoją stronę w przeglądarce Lynx z wyłączoną grafiką, CSS, JavaScript i FLASH. Jeśli sprawia to problem, sprawi problem również wyszukiwarkom i ich robotom.

Zazwyczaj nieco przeceniane, wysyłanie strony do wyszukiwarek i katalogów może być przydatne jeśli strona jest całkowicie nowa i nie została jeszcze wychwycona przez Google i inne. Możesz śmiało wysłać swoją stronę do Google. To nie zaszkodzi, chociaż bardzo prawdopodobne jest, że Google i tak cię znajdzie.

Dwa katalogi do których wysyłanie ma sens to Yahoo! Directory i Open Directory Project. Bądź cierpliwy - prawdopodobnie potrwa to kilka tygodni, zanim zostaniesz uwzględniony przez wyszukiwarkę, chyba że zapłacisz za natychmiastową inkluzję.

Nie używaj podszywania (cloaking), serwisów rankigowych (link farms), sztucznego zagęszczania słów kluczowych w treści, spamowania tekstów w tagach alt i innych wątpliwych metod. Mogą działać przez krótką chwilę jeśli masz szczęście, ale ryzykujesz, że zostaniesz ukarany albo nawet usunięty z wyszukiwarek, czego z pewnością nie chcesz.

Wyszukiwarki chcą, aby ich wyniki były trafne i nie przepadają za ludźmi, którzy starają się je oszukać. Po prostu tego nie rób.

Chociaż możliwe jest użycie technik umożliwiających robotom indeksowanie serwisów zbudowanych z ramek, będą one nadal problemem dla osób przeglądających wyniki w wyszukiwarkach.

Gdy ktoś korzysta z linku w wynikach wyszukiwania, który prowadzi do serwisu zbudowanego z ramek, zostaną przeniesieni tylko do fragmentu strony, a nie do strony głównej, wyposażonej w nawigację. To sprawia, że użytkownik jest zagubiony, bo ważne elementy strony umożliwiające poruszanie po niej nie będą dostępne.

Niektóre serwisy internetowe używają JavaScript lub skryptów po stronie serwera aby przekierować każdego kto wchodzi na stronę bez wyświetlonej ramki głównej, na główną stronę serwisu. Rozwiązanie takie jest nie w porządku w stosunku do odwiedzających. Pozbądź się ramek.

Jeśli musisz użyć detekcji przeglądarki, upewnij się, że działa poprawnie z punktu widzenia robotów indeksujących i użytkowników innych, mało popularnych przeglądarek internetowych. Jęli roboty nie zindeksują, nikt cię nie odnajdzie. Widziałem podobne sytuacje w serwisach internetowych wielkich korporacji.

Większość wyszukiwarek nie przywiązuje specjalnej wagi do zawartości meta-tagów. Były nadużywane przez spamerów (oszustów). Odpowiednie użycie elementu description jest wskazane, ale to wszystko. Słowa kluczowe nie zaszkodzą, ale nie pomogą specjalnie, więc nie warto poświęcać im swojej uwagi.

Niektóre wyszukiwarki używają zawartości description do opisania twojego serwisu w wynikach wyszukiwania, więc - o ile to możliwe - spraw aby zawartość tego tagu była unikalna i opisowa dla każdego dokumentu.

Ok, w takim razie - ultra szybki przewodnik dla SEO: zamieszczaj ciekawą treść regularnie i upewnij się, że twoja strona jest dobrze skonstruowana.

2006 © All rights reserved.
Wszelkie prawa autorskie zastrzeżone. Kopiowanie, przetwarzanie i dystrybucja całości lub części powyższego materiału bez zgody autorów zabroniona! Jeśli jesteś zainteresowany publikacją tego materiału prosimy o kontakt.

Brak komentarzy. Dodaj komentarz jako pierwszy!